Что такое лендинг, зачем он нужен и как правильно писать это слово

Всем привет на связи Олег Лютов. Несколько дней назад мой друг меня спросил: «что такое лендинг» и я понял наверняка многие из вас не знают, чем отличается сайт от лендинга.

В статье вы найдёте все основные моменты при создании лендинга и узнаете, почему все же писать лэндинг неверно.

Сегодня я дам вам ссылку на конструктор лендингов, где вы самостоятельно сможете сделать его без вложений, используя советы из этой статьи. Итак, обо всём по порядку.

Что такое лендинг

Лендинг – представляет собой одностраничный сайт, цель которого – побудить у посетителей желание совершить целевое действие, например, купить товар, подписаться на рассылку, позвонить или оставить заявку.

В переводе с английского языка дословно landing page переводиться, как посадочная страница или же целевая. Создаются лендинги, как правило, для продажи, сбора информации, или распространения софта.

Лендинг был придуман в США около 10 лет назад маркетологами. Проведя большой анализ рынка, они выявили, что конкуренция среди интернет-магазинов достигла пика, и пользователю очень сложно стало ориентироваться в большом потоке информации, среди больших и сложных сайтов, труднее стало понять, чем же одна компания отличается от другой.

Лендинг кратко и доступно помогает пользователю ознакомиться с товаром, т. к. вся информация доступна на одной странице, легко усваивается, и сравнивается. На российском рынке лендинги только набирают обороты.

Главной задачей любого лендинга является превратить потенциального клиента в покупателя.

Значение лендинга можно рассмотреть с разных точек зрения. С технической точки зрения бизнеса либо пользователя.

С технической точки зрения – это обычная веб-страница, состоящая из кода HTML+CSS, изображений и текста. С точки зрения, бизнеса, лендинг – это страница, которая стимулирует пользователя выполнить какое-либо действие (выполнить переход на основной сайт, заполнить форму обратной связи, или оформить заказ).

Для пользователя это веб-страница, на которую он перешёл посредством клика по ссылке в социальных сетях или в поисковой системе. В лендинге не должно присутствовать никаких отвлекающих элементов, например, рекламы и т. п. Только ключевые элементы вашего бизнеса, ваши преимущества, которые способны убедить пользователей выполнить действие.

Многие ошибочно полагают, что лендинг – это замена или аналог главной страницы, это не так. В лендинге вы не обнаружите навигационного меню, ссылок на множество внутренних страниц, и других отвлекающих факторов. Вся информация сосредоточена на одной конкретной цели.

На сегодняшний день лендинг является одним из самых мощных инструментов для любого бизнеса. Особенно он может помочь ещё совсем молодому бизнесу, о котором мало кто знает, войти на рынок, не требуя больших затрат.

Имея небольшой бизнес, пусть это будет парикмахерская, ателье, или мастерская по ремонту обуви, хорошо завести лендинг, где будет располагаться фото ваших услуг, контакты, а привязав его адрес к карте, ваши потенциальные клиенты с лёгкостью вас найдут.

Если вы только собираетесь открыть своё дело, и не можете с твёрдостью знать, будет ли оно выигрышным, лендинг вам в этом может оказать большую помощь. Для этого вам стоит выложить свою идею в лендинге.

Если это интернет-магазин, то необходимо будет заполнить его фотографиями, описанием товара, и посмотрите, как отреагирует рынок, соберите необходимые данные, все это можно сделать с минимальными затратами.

Как определить, что создание лендинга просто необходимо.

- Если не растут продажи;

- Заявки через интернет не прибавляются, а, может, и вовсе отсутствуют;

- Если вы хотите поднять уровень продаж;

- Если вы хотите быстро и эффективно привлечь новых клиентов;

- Если вы начинаете развивать своё дело.

Лендинг является отличным стартом для вашего бизнеса.

Несколько фактов о лендингах:

- Отсутствует лишняя информация. Только необходимое.

- Лендинг – это по-современному.

- Срок создания меньше, чем срок создания обычного сайта, эффективность его работы, не заставит себя долго ждать

- Качественный лендинг, откроет двери для большего числа покупателей, нежели обычный сайт

- Отсутствует реклама, которая будет отвлекать внимание посетителей

- Лендинг — это недорого.

- Страница имеет чёткую структуру.

У лендинга много плюсов, одними из которых является то, что их можно конструировать самостоятельно, они, как правило, адаптированы под любое устройство, будь то планшет, мобильный телефон или ноутбук, его очень легко переделать, добавить товар, изменить телефон, отредактировать описание также самостоятельно, не прибегая к услугам контент-менеджера или других специалистов.

Все, чего не должно быть представлено в лендинге, описано выше, теперь оговорим основные компоненты, которые обязательно должны присутствовать. Ведь нам важен хороший результат.

Основные моменты при создании лендинг конструктора

Как правильно писать лендинг или лэндинг

При ответе на вопрос, как же правильно писать лэндинг или лендинг, достаточно воспользоваться правилами русского языка, которые гласят, что в иноязычных словах после согласных следует писать «е». Для тех кто не понял, правильно писать — лендинг.

Лендинг или сайт, что лучше — мои рассуждения

Давайте попробуем сравнить, что же лучше лендинг или обычный сайт. Для этого сопоставим несколько факторов.

1. Цель

Цель лендинга – рассказать пользователю о ваших товарах, услугах, который, возможно, ещё не догадывается о вашем бизнесе.

Ключевой момент – ваш лендинг должен доносить до потенциальных клиентов всего одну идею.

У него должна быть конкретная цель. Нельзя перегружать посетителей многочисленными призывами и предложениями.

Цель основного сайта немного обширнее. Он предоставляет полную информацию о компании. Здесь вы можете узнать историю компаний, её возможности, и полную информацию о ней.

2. Целевая аудитория

Целевая аудитория лендинга, это посетители, которые пришли на вашу страницу по ссылкам из социальных сетей, или их привела контекстная реклама.

С большой вероятностью можно утверждать, что ваши гости увидели в рекламе красивый и яркий заголовок, обещающий удовлетворить их потребности.

Многостраничный сайт посещают люди, которые, как правило, уже знакомы с продуктом, почитали, или услышали о нём.

3. Структура.

Лендинг или одностраничник, сам за себя говорит, состоит из одной страницы, в отличие от обычного сайта. Имеет в своём содержании разделы, структурированный текст, видеоролик, изображения, форму обратной связи. Все для того, чтобы максимально быстро ознакомить пользователя с услугами, и побудить его к действию.

Одностраничник удобен тем, что пользователю не нужно переходить по многоуровневому меню, искать необходимую информацию, здесь все как на ладони. И шансов, что клиента отвлечёт от ознакомления с вашим продуктом, посторонняя реклама нет, весь его взгляд направлен только на ваши услуги.

Многостраничники в своём роде более запутаны, посетителю нужно намного больше времени, чтобы ознакомиться с продуктом, или найти нужную информацию.

Имея в своей структуре навигационное меню, которое нередко бывает очень сложным и многоуровневым, пользователь может запутаться, и вовсе забыть, зачем он пришёл. С другой стороны, обычный сайт, в полной мере раскрывает информацию о ваших услугах и товарах.

4. Стоимость и сроки

Стоимость лендинга может значительно колебаться в пределах от пары тысяч до десятков тысяч рублей. Лендинг, конечно, в несколько раз дешевле полноценного сайта. Тем более что создание лендинга может вам обойтись совсем бесплатно.

Сейчас существует множество конструкторов, в которых может разобраться самый простой человек, не знакомый с программированием и самостоятельно создать свой лендинг.

Многостраничник, имеющий в своей структуре множество информации на разных уровнях, выполненный качественно, конечно, будет стоить дорого. Полноценный сайт приемлемого качества стоит 100–150 тысяч рублей.

Лендинги создаются гораздо быстрее других типов сайтов. Хороший лендинг под ключ, в среднем делается 3–4 недели, обычный сайт 2–3 месяца.

5. Уровень конверсии

Конверсия измеряет эффективность лендинга. На показатель конверсии могут оказать влияние следующие факторы:

1. Заголовок. Он может обеспечить до 30% эффективности лендинга. Не стоит им пренебрегать. Текстовые элементы не должны содержать ошибок. Установите связь с вашими потенциальными клиентами.
2. Изображения. Моментально бросаются в глаза вашим посетителям. Изображения создают первое впечатление, не исключено, что именно ваши фотографии заставят клиента совершить покупку.
3. Акции и бонусы. Заманчивые предложения, отличные от ваших конкурентов способны привлечь большее количество покупателей.
4. Дизайнерское оформление лендинга. Оригинальный дизайн будет работать результативнее, чем обычный лендинг с шаблонным дизайном.
5. Технические факторы. Скорость открытия страницы, исключение ошибок в коде, отсутствие ошибок в скрипте, значительно повысят конверсию вашего сайта.

На конверсию лендинга влияют внешние факторы в стране. Если падает покупательская способность, то падает и спрос.

Итак, чтобы увеличить конверсию лендинга при хорошем трафике, попробуйте добавить визуальные элементы, добавление видео сможет увеличить конверсию до 80%. Если вы не можете предоставить видео в хорошем качестве, воспользуйтесь добавлением изображения. Это также привлечёт внимание ваших потенциальных клиентов.

Все, что вы делаете с лендингом, любые изменения, которые вы вносите, все будет влиять на конверсию. Необходимо тестировать то, что вы делаете. Пробовать и результат не заставит себя долго ждать. Тестирование один из важнейших элементов при создании продающей страницы.

Продающий лендинг что это и для чего он нужен

Продающий лендинг — это незаменимый инструмент в интернет-маркетинге. Который позволяет в десятки и сотни раз быстрее запустить какое-нибудь событие в интернете и сразу же начать привлекать на него целевую аудиторию.

Признаки продающей страницы:

1. Имиджевый блок с основной информацией, которая расположена вверху страницы.
2. Перечисление услуг компании, желательно с использованием инфографики.
3. Активные формы заказа товаров и услуг, а также кнопки перехода к оплате.
4. Наличие отзывов, возможно, сертификатов.
5. Контактная информация, схема проезда.

По своему содержанию все продающие лендинги похожие друг с другом. Это обусловлено наличием базовых блоков, которые необходимо использовать. Различия в дизайне, который является уникальным и в тексте.

Как сделать лендинг самому пошаговая инструкция

Итак, вы уверенно можете сказать, что вам нужен именно лендинг, и вы хотите попробовать сделать его самостоятельно. Если у вас есть базовые знания HTML и CSS, то никакого труда вам это не составит выполнить своими руками.

1. Шапка лендинга и логотип.

Логотип размещаем в левой части окна также на одном уровне можно разместить контактные данные о своей компании. Это телефон, адрес, почту, скайп, возможно, бесплатный звонок или бесплатную консультацию.

2. Имиджевый блок лендинга.

Под шапкой, как правило, на всю ширину страницы размещаем высокий так называемый имиджевый блок. Он является основным. Именно здесь вы должны будете заинтересовать пользователя, и побудить его на дальнейшие действия.

Имиджевый блок может состоять из;

• Слоган. Краткий, лаконичный.

Возможно, это основное предложение вашей компании. Здесь нужно постараться точно описать то, что вы предлагаете в одном предложений. Имиджевый блок включает в себя фото или рисунок, или инфографику.

2.2 Изображения и видео. Они не должны перегружать страницу, так же как и текст. Предоставляя во внимание фотографии, воспользуйтесь реальными изображениями. Не стоит пользоваться стоковыми изображениями, пользователи сейчас научились очень быстро их выявлять. Это не очень хорошо может отразиться на вашей репутации.

Нельзя забывать о том, что контрастные цвета очень эффективно работают, и способствуют направлению взгляда в нужную часть также вам в помощь различные стрелки, и яркие иконки. Но не переусердствуйте с их использованием всё-таки ваша задача привлечь внимание и продать услугу, а не оттолкнуть посетителя от пестрящих красок вашего лендинга.

• Призыв к действию

Призыв к действию (call to action) должен быть сильный. В этой части лендинга вы должны призвать посетителя к действию. Собственно то, для чего и создавался наш лендинг, наиболее важная часть всех элементов.

Как оформить призыв к действию? Можно выполнить оформление кнопкой, можно оставить ссылку на телефон, решение за вами, оно индивидуально в каждом случае.

Если не можете определиться протестируйте оба варианта, и посмотрите, какой вариант соберёт больше лидов. Не забудьте дать подробное описание пользователю, что необходимо сделать для дальнейшего сотрудничества с вами.

2.4. Социальные сети. Добавьте в лендинг маленькие иконки социальных сетей, где представлены группы вашей компаний.

3. Контент — лендинга.

Контент-лендинга, должен быть первоклассным. Он должен продавать ваши услуги, заставить покупателя совершить действие. Не следует бояться больших текстов.

Если необходимо рассказать обо всех преимуществах ваших услуг. Приводите примеры, доказывайте. Текст должен вовлечь посетителя в разговор, подумайте, какие вопросы могут появиться, будь вы на месте посетителя вашего сайта.

Постарайтесь ответить, на них максимально развёрнуто, и информативно, поменьше воды, больше конкретных фактов. Если ваших знаний о продающих текстах не хватает, обратитесь к литературе о маркетинге или психологии продаж.

И, естественно, вы должны себе представлять портрет вашего клиента, кто он, что он ищет. Не забудьте про подзаголовки, не строчите монолитным текстом, это ухудшает восприятие.

Разбавьте текст контрастными оттенками, кнопками, используйте навигацию. Ведите разговор с посетителями на языке выгод. Объясняйте, что они получат, выбрав ваши услуги. Можно выделить списком выгоды.

Пользователи привыкли, что выгоды от сотрудничества с компанией выделены визуально, их не нужно искать среди текста. Поэтому обратите на это особое внимание. Если вы не понимаете сути выделения, советую посмотреть оформление моей статьи о секретах практического seo и вам сразу все станет ясно.

Именно в этом случае, не стоит отходить от общепринятой практики. Содержание контента может состоять из нескольких блоков:

- Описание ваших услуг, каталог

 - Ваши успехи

- Ваша продукция, услуги, проекты

- Блок статистики лендинга

- Новости компаний, обзоры и статьи

- Ваши преимущества перед конкурентами

- Блок подписки

- Блок оплаты

- Отзывы

- Гарантии

Вопрос безопасности клиента, его финансов остаётся важным как для лендинга, так и для любого другого сайта. Продумайте больше гарантии, которыми вы сможете обеспечить безопасную сделку (это возврат потраченных средств также политика конфиденциальности, и обязательная защита от мошенничества) это прибавит вероятности тому, что посетитель захочет с вами сотрудничать.

Больше всего посетители боятся рисков мошенничества, траты времени или перехода на небезопасный источник, поэтому необходимо снабдить ресурс достаточным количеством информации, которая убеждает в обратном.

Ни в коем случае, не нужно требовать данные кредитной карты при регистрации. Это со 100% вероятностью отпугнёт большую долю ваших потенциальных клиентов.

Необходимо дать покупателю гарантии в поддержке, возврате денежных средств. Навести на мысли, что он ничего не теряет при покупке товара, а лишь приобретает.

4. Лид-форма.

Лид-форма — обязательный компонент, форма позволяет собрать нам данные от клиента, для дальнейшей работы с ним.

Чем меньше полей для ввода информации тем лучше, постараться избежать ввода паспортных данных и адресов, только самое необходимое, контактный телефон и адрес электронной почты.

Это действительно важно – пользователи не любят большие формы, оставляйте в ней только то, что вам действительно нужно.

Сотрудничество с вами должно быть лёгким и не принуждённым, пусть первым шагом к вашей сделке будет получение контактной информации от пользователя, которую ему не придётся судорожно искать в своём паспорте или в ИНН.

Структура может отличаться, иметь дополнительные блоки, или, наоборот, вы посчитаете что-то необязательным, главное, чтобы ваш лендинг соответствовал вашей цели.

Конструктор одностраничных сайтов

Если вы намерены создать лендинг своими руками, но у вас недостаточно знаний для этого, создание лендингов в конструкторах сегодня также пользуется большой популярностью, и в этом нет ничего сложного.

Порядок работы с конструкторами примерно следующий, и он мало чем отличается друг от друга:

1. Необходимо пройти регистрацию на выбранном вами сервисе.
2. Указать шаблон, который наиболее вам подходит
3. Отредактировать шаблон по своему усмотрению. Добавить текст, изображения. Провести работу с блоками: добавить/удалить, поменять их расположение.

Элементов для создания, хорошего продающего лендинга очень много.

Важно запомнить, что все элементы должны выполнять одну цель – призывать пользователя к действию.

Тестирование поможет вам определить лишние элементы, и от которых лучше отказаться, из-за каких элементов падает конверсия.

Все правила вёрстки должны быть соблюдены. Списки, таблицы, инфографика, абзацы и заголовки. Оформление должно быть лёгким и быть удобным для восприятия.

Регистрация должна быть максимально простой. Лучше если авторизоваться можно будет через социальные сети. И, конечно, не стоит бояться экспериментировать. Может, ваш случай является уникальным и вам не подойдёт какое-то правило.

К сожалению, я не могу вам сказать конкретно, что лучше написать, и как создать ваш лендинг, т. к. это дело сугубо индивидуальное и зависит напрямую от вашей целевой аудитории. Именно здесь необходимо применить ваши навыки и опыт, собственные наработки, если таковые имеются.

На первый взгляд, может показаться все довольно простым, ничего сложного и нет. Опирайтесь на свою интуицию, ничего странного в этом нет. Большинство маркетологов разрабатывают лендинги, именно опираясь на интуицию, потому как не существует одного определённого алгоритма создания лендингов, которые давали бы положительный процент конверсии.

На сегодня у меня всё, но если у вас остались вопросы, то смело задавайте их мне в комментариях к этой статье, постараюсь ответить всем.

Но, а для тех у кого нет денег на создание лендинга, предлагаю прочесть статью, как зарегистрироваться на seosprint став моим рефералам. Это лучшие сайт по заработку в интернете, я ежедневно вывожу с него по 100 рублей, о том как я это делаю я расскажу только тем, кто подписан на обновление моего блога. Всем, пока!